Решение задач «Задание 1. Подберите по одному примеру рекламной открытки (задание...»,
Маркетинг в Екатеринбурге

Задание 1. Подберите по одному примеру рекламной открытки (задание выполняется индивидуально), дизайн которой разработан одной из трех крупнейших компаний, работающих в этом сегменте рекламного рынка: Fly Cards, Post One, Sunbox, Rackcards, Bon Card или Boomerung. Подготовьте мини презентацию, раскрыв следующие вопросы: 1) Какая компания является клиентом? 2) Какой продукт (товар, услуга) или какая компания в целом является объектом рекламы? 3) Какую маркетинговую задачу, с вашей точки зрения, решает рекламная открытка? 4) Какая аудитория является целевой для данной рекламы. Опишите ее портрет (пол, возраст, доход, семейное положение, социальный статус и род деятельности, увлечения и основные ценности в жизни). 5) Чего компания хочет добиться от человека, к которому обращается: – чтобы он подумал: … – чтобы он почувствовал… – чтобы он сделал. 6) Какие элементы фирменного стиля компании-рекламодателя нашли отражение в дизайн-макете? 7) Какие особенности дизайна использованы в открытке? Насколько, с вашей точки зрения, выбранное решение является удачным? (Свое мнение мотивируйте, опираясь на рекомендации к дизайну данного рекламного продукта). а) Какие элементы расположены на лицевой стороне открытки? Оцените выбранный рекламный образ с точки зрения актуальности для целевой аудитории, эстетичности и соответствия рекламным задачам. Оцените композицию. б) Какие элементы расположены на оборотной стороне открытки? Обратите внимание на выбранные шрифты, созданную композицию, использование модульной сетки. 8) Вписана ли открытка в серию? 9) Предполагается ли выполнение открыткой дополнительных функций (закладки, купона, лотерейного билета и т.д.)? 10) Используются ли при разработке открытки дополнительные (технологические) приемы дизайна? Задание 2. Ознакомьтесь с требованиями к макетам рекламных открыток, выдвигаемыми компанией Fly Cards (см.: приложение 1). При разработке собственного макета, Вы можете ориентироваться на эти параметры. Задание 3 (может выполняться в микрогруппе при условии работы в аудитории). К вам обратилось издательство (издательство вы можете выбрать самостоятельно), предполагающее 4–7 июня 2023 года принять участие в Книжном фестивале «Красная площадь» (Книжный фестиваль Красная площадь (bookfestival.ru)). Ваша задача разработать для них проект рекламной открытки, которая будет распространяться вместе с открытками других издательств на стендах фестиваля в течение всего времени проведения фестиваля. Вы можете в качестве объекта рекламы выбрать продукт (новая книга, книжная серия и т.д.), событие (презентация книги, встреча с автором, спектакль, поставленный по книге или программа стенда этого издательства на фестивале) или издательство в целом, мотивировав целесообразность этого выбора. Разрабатывая рекламный продукт, ориентируйтесь на этапы, обозначенные в теоретической части. Процесс разработки рекламной открытки включает три этапа (далее содержатся рекомендации по выполнению задания на каждом этапе): Этап 1. Предварительно ознакомьтесь с программой фестиваля за 2021 г. (Книжный фестиваль КРАСНАЯ ПЛОЩАДЬ (knigivgorode.ru)), с деятельностью выбранного издательства. При разработке концепции рекламной открытки ориентируйтесь на вопросы из задания 1. Этап 2. При разработке элементов дизайна вы можете пользоваться иллюстрациями, найденными интернете, или самостоятельно отрисовать необходимые графические элементы. Этап 3. При разработке макета вы можете ориентироваться на Техническое руководство по подготовке макетов открыток FlyCards или разработать собственный макет. Для верстки открытки можно использовать Figma, CorelDRAW, InDesign, Illustrator (в 302 аудитории этого программного продукта нет). Презентация и защита проекта: представьте разработанный вами продукт в виде презентации, которая будет демонстрировать разработанный продукт, а также содержать ответы на вопросы задания 1.