Контрольная «Компания, выпускающая серию продуктов «Здоровое питание»»,
страт в Екатеринбурге

Компания, выпускающая серию продуктов «Здоровое питание», провела корректировку этой товарной линейки продуктов. Было принято решение изменить ассортимент продаваемой продукции, и поменять название «Здоровое питание» на «Спортивное питание». Была проведена рекламная кампания этой товарной линейки под названием «Спортивное питание». В рекламной кампании такие инструменты как реклама на радио, телевидении, в интернет. В специализированном медицинском журнале была размещена статья о преимуществах новых продуктов серии «Спортивное питание». Компания разместила бесплатные буклеты о своей продукции в фитнес-центрах и спортивных залах. На рынок выпустили две контрольные партии продукции в размере 7 000 штук, с отрывным купоном, содержащим анкету. Первая контрольная партия представляла «Здоровое питание», а вторая - «Спортивное питание». Результаты опроса представлены в Таблицах 1 и 2. Необходимо определить изменение целевой аудитории и эффективность нового позиционирования. В Таблицах 1 и 2, определить изменение целевой аудитории данного сегмента рынка и эффективность нового позиционирования продуктов. Таблица 1 - Результат опроса покупателей по товарной линейке под названием «Спортивное питание» Где размещена реклама Женщины Мужчины Учащиеся (12–18 лет) Молодые до 30 лет Покупатели от 30 до 50 лет Пенсионеры Телевидение 550 428 367 495 430 46 Газета 57 45 466 585 320 68 Медицинский журнал 250 154 41 115 34 12 Радио 342 674 254 467 267 23 Буклеты 300 120 12 68 127 56 Другие источники 145 115 120 116 46 17 Таблица 2 - Результат опроса покупателей по товарной линейке под названием «Здоровое питание» Где размещена реклама Женщины Мужчины Учащиеся (12–18 лет) Молодые до 30 лет Покупатели от 30 до 50 лет Пенсионеры Радио 342 674 354 767 667 23 Газета 57 45 166 220 85 68 Медицинский журнал 60 102 41 34 75 12 Телевидение 550 428 867 930 695 46 Буклеты 300 63 112 127 68 56 Другие источники 145 154 120 46 116 17